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复盘许嵩演唱会 《神武2》泛娱乐营销的创新案例

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在泛娱乐时代的大背景下,游戏邀请明星代言已经成为各大厂商进行跨界合作的一项热门选择,这样的合作在广度和深度上都有着高要求。在上月,多益网络旗下游戏品牌《神武2》携手其代言人许嵩,在上海联袂推出的“青年晚报”首场巡回演唱会可谓是业内创意十足的跨界合作,让业内见识到了一场从线上到线下的泛娱乐游戏营销变革。

游戏融入演唱会,线上线下立体化营销

在上个月许嵩“青年晚报”上海演唱会现场,除了超人气虚拟歌姬洛天依和转音歌姬黄龄前来助阵,还有《神武2》萌宠团惊喜登台伴舞,同台献唱许嵩为《神武2》创作的全新主题曲《今年勇》。在看到《神武2》与许嵩的联袂之作赢得台下阵阵掌声的同时,我们也可以对本次游戏跨界合作演唱会成功的根本原因进行一番思考。

早在本次演唱会的宣传阶段,《神武2》就已经携手许嵩打通了线上线下,为这场“游戏+音乐”的盛宴来了一次立体化营销。《神武2》在游戏以及官方自媒体平台同步推出的送票活动,以及许嵩“青年晚报”巡回演唱会宣传植入游戏元素的推广,引发了玩家和粉丝的“自来水”效应,社交平台上玩家与粉丝的大量转发为其放射性传播提供了环境。同时,在各类音乐平台和各大城市的落地投放,以及《神武2》对许嵩演唱会的相关线上广告的植入,早早铺下了双方合作的基石。

从电梯到公交站台,再到户外写字楼,随处可见这场“游戏+音乐”的跨界合作。而为了应援自己爱豆的自我突破,还有数万粉丝自发在微博、朋友圈和VAE许嵩贴吧等平台扩散《神武2》与许嵩演唱会的内容,在悄然无息之中,为这场立体化的营销补上最关键的一环。

泛娱乐时代的跨界互动 粉丝与玩家间的良性转化

《神武2》与许嵩演唱会的合作成就了一个新的泛娱乐形态,它让两个本不沾边的用户群体融合起来,带来了成倍的粉丝经济效应。与大多游戏产品与明星浅尝即止的合作不同的是,多益网络与许嵩一直进行着有深度且有内涵的合作。许嵩不仅为《神武2》系列产品创作并献唱了主题曲《今年勇》,还参与了《神武2》TVC拍摄,并且进入游戏中与玩家和粉丝一起互动。

而在《神武2》游戏方面,不仅推出了以许嵩形象为蓝本的NPC“快乐使者”,还有许嵩参与设计的全新萌宠“嵩鼠”、专属剧情任务和代言人专属服务器。这些实实在在的互动内容,让玩家意识到许嵩之于《神武2》并非一个简单的广告人物,而是可触碰可互动且真实存在的一名玩家,从游戏内,再到游戏外,多维度的合作也让许嵩和《神武2》游戏品牌的联系深入人心。

这些多样性和创意性兼具的营销合作内容,将玩家与粉丝相互交融在了一起。玩家在游戏剧情、NPC、线上活动和主题曲里逐渐了解并认可许嵩;而粉丝也通过在《神武2》里与许嵩、V迷的互动和以及《今年勇》这首歌曲中,感受到了多益网络和《神武2》的快乐正能量,在对《神武2》有了更多的了解后,也加深了对这款游戏的影响和肯定。《神武2》的玩家和许嵩的粉丝良性互动,互相背书,粉丝效应自然爆棚,玩家与粉丝的相互转化自然也是顺理成章的。

多样化泛娱乐跨界合作,用户深度融合优势互补

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