B站+《阴阳师》+SNH48 肯德基的花式营销之路

据鹿豹座小编了解，继联手B站（哔哩哔哩弹幕站）推出“炸鸡狂吃季”、植入《阴阳师》后，近日肯德基又请来SNH48为新推出的“有鸡腿沙啦啦均衡餐”拍了一支广告。肯德基这次在二次元营销又玩出了新花样。

在这支视频广告中，SNH48三位成员以清纯可爱的形象亮相，唱着沙啦啦之歌，表达“有鸡腿沙啦啦均衡餐”的营养均衡丰富、能保持身材。视频推出后，SNH48的粉丝们在评论表白成员可爱之余，也表示要买买买。毫无疑问的是，SNH48为肯德基带来了粉丝效应。请来自带“宅男女神”标签的SNH48拍广告，也是肯德基针对宅文化人群的又一次营销尝试。

据鹿豹座小编观察，肯德基在二次元营销这条路上走得孜孜不倦。

2016年初，肯德基为配合“炸鸡就要吃过瘾”的促销活动，联手B站推出“炸鸡狂吃季”，邀请B站up主们上传翻唱、鬼畜以及吃炸鸡的视频。其中，B站舞蹈网红“咬人猫”和“露露”挑战吃50块吮指原味鸡的视频播放量突破百万，弹幕数达到2万，仅是被推荐到活动页面的视频播放量就从数万到数十万不等。

今年4月初，肯德基又和网易推出的手游《阴阳师》开展深度合作。在线下，肯德基推出阴阳师欧气明星套餐和8家阴阳师主题店；在线上，肯德基在《阴阳师》手游中加入基于肯德基门店的LBS地图。同时，在门店玩游戏还可以获得额外的道具。玩游戏+吃肯德基的活动推出后，引发剧烈反响，许多玩家为了游戏特地跑去附近的肯德基门店消费。

近年来，宅文化盛行，其拥护群体逐渐扩大。品牌商们慢慢意识到二次元市场的可行性，也发现宅文化爱好者人群对硬广的强烈抵触，极难讨好。鹿豹座小编认为，想赢得二次元人群的芳心，做好内容比投放硬广更重要。