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植入《变形金刚5》 优信玩出品牌营销新高度

网址:domoon.com.cn 网站地图 浏览量: 发表时间:2017-08-08 17:04

623日,《变形金刚5:最后的骑士》于内地上映,首日斩获11234.42万元票房。变形金刚系列作为超级大片和世界级的超级IP,自然少不了各种全球性的植入和借势营销。据鹿豹座小编观察,优信二手车在《变5》中就有植入广告,还趁此机会开启了全方位的营销活动。

 

超级大IP电影剧情植入

日前,优信在品牌升级发布会上就已发布植入《变形金刚5》的消息,并播放了由《变形金刚5》导演迈克尔·贝亲自操刀制作的TVC。优信集团CMO王鑫在发布会时提及,很多品牌都植入过变形金刚,但是这次优信和变形金刚玩的不一样

据了解,经过一年多的沟通之后,优信二手车最终成功植入《变形金刚5:最后的骑士》,并且在植入方式上,导演迈克尔·贝也格外用心,完全是依据电影情节发展量身定制,并有力地推动了剧情发展。看电影仔细的同学会发现,《变5》中所有的变形金刚汽车人,都是二手车。

 

打造全方位立体营销

优信向来懂得营销,植入《变5》这么好的机会当然不会放过。

在线下,优信联手重点院线,打造了优信二手车主题影院。623日,北京和上海两座城市同步上线《变形金刚5》优信主题影院,观影观众走进主题影院,即可以感受到浓浓的变形金刚的气氛。

除了主题影城,优信还承包了购买电影票的网上入口,在微信、格瓦拉、猫眼的电影购票入口都能看到优信和变五元素。在电影热播期间,优信携手央视电影频道打造《变形金刚主题季》节目,并且携手快手平台,在社会化视频网站多维度玩转变五,真正实现了从预热、购票、观影到观后多环节,打造全方位立体营销。

对于优信二手车在《变5》中的植入,许多网友纷纷表示“优信玩大了”、“不得了”,在鹿豹座小编看来,优信二手车这次的营销确实做得很出色。


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