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深度融入《七十二层奇楼》 夏普电视迎来业绩回暖期

网址:domoon.com.cn 网站地图 浏览量: 发表时间:2017-08-08 17:04

近年来,在众多明星加持及观众热捧的势态下,综艺节目市场愈发火爆,随之而来的除了巨大的流量,还有各大品牌商们的目光。于是,娱乐营销成为了当下最热门的营销玩法之一。据鹿豹座小编观察,深度植入南派三叔首档原创文化探秘节目《七十二层奇楼》的家电品牌夏普,就是玩转娱乐营销的典型例子。

 

强大的IP号召力

《七十二层奇楼》是湖南卫视盛唐时空联合制作的原创文化探秘类节目,由南派三叔担任总编剧制服探秘团成员吴亦凡赵丽颖任达华吴磊大张伟王小利刘畅库都斯江·艾尼娃尔将接受南派三叔的邀请寻找古籍《天工秘术》,展开一段新奇的冒险之旅。

目前,该节目已上线7期,仅在芒果TV的播放量就达道5.6亿;#七十二层奇楼# 微博话题阅读量达21亿,讨论人数超过1132

巧妙的品牌植入

《七十二层奇楼》带来了巨大的流量和号召力,让从节目一开始就进行品牌捆绑植入的夏普电视受益匪浅。作为合作品牌,夏普的植入很自然,无违和感。夏普电视在节目中作为道具巧妙融入,不仅让三叔能够实时高清地多屏监测到成员们的行踪,而且赵丽颖、吴亦凡等明星还借助夏普电视秀了段歌艺,夏普趁此机会宣传了自家电视品牌“声色不凡”的特点,潜移默化中影响观众的消费认知。 

鹿豹座小编深入观察发现,在2016年之前,夏普财务亏损的状态已持续3年,但在富士康注资入股后,情况得到明显改善。在富士康的产能覆盖下,夏普的产品生产环节得到了有效补给,再搭配效果良好的娱乐营销及产业链一体化带来的“亲民”价格,夏普电视的销量得到快速增长。据夏普电视最近发布的618战报显示,夏普累计销售额突破10亿,强势摘得彩电行业京东、天猫双冠王”称号,并成功登上京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一的宝座。


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