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网红经济下杭州网络推广怎么做?教你这几招超

时间:2020-06-30 18:54来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
2018年以来,以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷,直播带货行业销售记录不断被打破,逆向催生了

2018年以来,以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷,直播带货行业销售记录不断被打破,逆向催生了MCN机构加码电商带货布局。近期,网红经济概念股也开始得到资本的青睐,数据显示今年6月以来,天龙集团、朗姿股份、中昌数据等股票也持续走高。种种现象给品牌方传递出什么信息?接下来应该做什么?怎么做?

网红经济很多元很高效

事实上,网红经济的产业链绝不仅仅局限于直播电商这一领域,而是涵盖了网红电商(含直播电商)、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多元结构,并串联起包括品牌商/广告主、网红、电商平台、内容平台、MCN 服务机构、消费者等多个产业链环节。

网红带货大大缩短了消费者的消费决策链,据克劳锐和淘榜单2019年数据, 直播电商点击转化率高达 65%,顶级网红电商的转化率高达 20%,综合转化率远远高于社交电商和传统电商的模式。

作为优质互联网产品营销渠道和有效触达年轻一代消费者的路径,我们有理由相信未来中国网红经济还将逐步加速发展。

网红经济下杭州网络推广怎么做?教你这几招超好用

网红经济是解药也是毒药

相信一直关注噫融网络营销(唯心:pishen001)的读者一定记得早前我们发布的好几篇文章都聊过网红经济这件事,并且劝告各品牌方谨慎选择网红带货、直播带货,还在文章中列举过一些直播失败的例子。

其实,此前的种种言论均是在反复强调这件事:网红带货是可行的,但需要做好后续的跟进。如:后续宣传的跟进、服务和供应链的完善等等。如果后续的运营没有跟上,网红经济就是毒药,不仅仅是这一次营销会亏本,而且将加速品牌的衰落。

网红经济的正确打开方式

近年来,通过网红经济产业链成功出圈的品牌有不少,完美日记是其中的佼佼者。通过社群运营、新媒体营销等方式,这个新锐品牌,一改传统消费品品牌的大面积广告投入+渠道铺货模式,而是通过社群运营、新媒体分享裂变等新营销玩法,实现短时间内的公众关注与销量的快速引爆,并通过持续不断的销量提升与口碑运营,最终实现品牌打造。

对于这种营销打法,我们需要做的是借鉴其战略,然后结合自身的产品特点,设计一套个性化的营销战术。可复制的战略如:在网红带货后,建立社群,并引导用户在新媒体平台上分享使用体验,从而实现二次传播。

我们在现实中接触过很多品牌方,上来就表示“我要找个达人直播带货”,殊不知直播带货简单,但直播带货只是网络营销的冰山一角,前期需要做大量的工作和计划。

不管在什么时期,想要成就一个品牌都不是一件简单的事情。

(本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除。市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖及投资依据。)

(责任编辑:admin)
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