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“互联网+”品牌 重庆老牌及中小企业迎发展新契机

网址:domoon.com.cn 网站地图 浏览量: 发表时间:2017-11-06 18:15

(原标题:“互联网+”品牌 重庆老牌及中小企业迎发展新契机)

“互联网+”品牌 重庆老牌及中小企业迎发展新契机

资深品牌营销实战专家蒋军。 记者 刘嵩 摄

华龙网7月21日14时32分讯(记者 周晓雪)“互联网+”时代下,重庆老牌企业如何营销推广,中小企业又有哪些发展契机?今(21)日,在重庆首届楼宇产业园招商洽谈会上,中国十大策划专家及品牌营销实战专家带来“互联网+”品牌营销突破峰会,通过详实案例演示品牌塑造路径,以及企业如何借助品牌营销,打通资本市场。

“互联网+”品牌 重庆老牌及中小企业迎发展新契机

现场参加品牌营销主题沙龙的市民。 记者 刘嵩 摄

营销三回归 助老牌企业搭上互联网快车

冷酸灵牙膏、山城手表、天府可乐……重庆不乏知名老品牌,在互联网时代,如何走得更快更稳,成为企业共同思考的问题。在前海优势总经理、资深品牌营销实战专家蒋军看来,“互联网+”时代的今天,只通过广告、销售等手段建立形象已远远达不到推广效果,最关键的还是要回归到产品和品牌。

蒋军建议,重庆老品牌可以把大重庆作为样本,从一些主渠道切入,培养、引导消费者对品牌的适应性。同时,老品牌大都具有情怀牌,可以聚焦情怀角度,进行推广。

“互联网+”时代下,品牌又该如何营销?蒋军认为有三个回归,即回到营销本质、回到产品原点、回到人性光辉。“营销最本质的作用是让推销成为多余。”蒋军说,企业生产产品时应着重考虑消费者的需求,让产品的功能最大程度满足消费者的需求,比如赋予情怀、艺术性,将产品化与互联网化结合更紧密等。

此外,蒋军认为品牌是一个有价值观、有信仰、人格化的形象,“比如江小白这个品牌,他就是江津老白干的年轻化、时尚化版本,让年轻人也来喝。”蒋军表示,企业可以通过系统化的建设、挖掘,赋予产品价值,提升整个品牌的影响力,吸引到更多消费者。

“互联网+”品牌 重庆老牌及中小企业迎发展新契机

中国十大策划专家汉中。 记者 刘嵩 摄

“互联网+”时代下 中小企业迎来品牌发展契机

“互联网+”时代的到来,以及消费群体的年轻化,中小企业正迎来品牌发展的良好机遇。中国十大策划专家汉中认为,当前,离消费者越近的品牌越能够赢得市场,这一点上国际大品牌不具备优势。基于此,重庆中小企业应该抓住机遇,以最近的方式,用最贴心的服务,赢得消费者。

汉中介绍,当前重庆的中小企业在品牌营销上还存在认识误区,即只有具备规模与资金的大企业才需要做品牌。事实上,随着互联网传播途径的普及,企业在创立时便要做好品牌传播,可以通过小事件、小活动等进行网络营销,以小搏大,提升品牌认知度和影响力。

“中小企业,特别是新创立的中小企业,要打造品牌,需从小处发力。”汉中说,一是要抓住身边的每一个用户,进行一个一个地累积;二是要以产品为核心,瞄准细分需求、细分市场,将产品和用户体验做到极致;三是要充分利用一次小事件、一个小活动,进行传播再传播,放大品牌影响力。

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