一边是线上“云消费”爆棚,一边是线下实体店“组合拳”频出,莒县找准传统实体经济和新媒体电商结合点,“双线深融”联动发力,探索建立了线上、线下、线上线下“1+1+1”提档商贸经济新模式。
一季度,仅“新世纪到家”“正基优选”2个县域电商平台网络零售额实现48%的增长,全县网络零售额达1。 7亿元,同比增长75%。
线上发力,电商激发消费“新活力”。围绕1个“线上”,充分发挥电商引领作用,以农产品上行为切入点,引导企业开辟线上营销渠道,激发企业发展活力。
借渠引水,用好国内第三方电商平台。帮助本土企业入驻淘宝、天猫、京东、拼多多等国内知名电商平台,强化品牌营销策划与推广,积极参加各类电商活动,提升县域特色产品的知名度和销售量。目前,全县网店数量2100多家,电子商务服务企业30余家,电商从业人员3500余人。
筑巢引凤,搭建县域电商平台。莒县商务贸易综合服务中心联合10个部门,筛选“创小店”“新世纪到家”“正基优选”3个县域社交电商平台在全县推广使用,打造了县域电商载体,目前已有70多个乡镇部门单位参与公众号推广,2月份以来,3个平台网上销售各类生活必需品1400余万元。“老家桑园”成为全国首批成功开通VR实景营销购物的平台。“创小店”已完成客户注册23000余人,营业额达到1400多万元,成立了900多个微信社群,服务顾客20余万人。
多点发力,打造新媒体营销体系。依托莒县资源优势,突出历史、人文、生态、产业等方面的地域特色,走“电商+文化+旅游”的营销路径。浮来青集团上线了山东省首家企业智慧旅游平台“莒县茶旅情缘智慧旅游网络平台”,通过线上平台为游客提供一机预定、一码通行、一键支付等智慧化服务。大力推广“南涧小米”“莒县丹参”“果庄油桃”“莒县芋头”等公共品牌形象,建设线上线下一体化的全网营销体系,加强与盒马鲜生、贝店、1688、阿里巴巴数字农业等农产品销售供应链平台合作,不断开拓营销推广渠道,提高网上销售量。
线下挖掘,传统经济迸发“新潜力”。围绕1个“线下”,坚持“政府搭台、企业唱戏、群众受惠”的促销思路,组织全县各重点商贸流通企业开展“莒国惠·消费季”消费促销活动,努力培育新增长点,形成新消费动能。
组织新世纪商厦、正基商贸等10余家商贸流通企业,发放现金券59000余张,开展消费促销,让惠于民。“五一”小长假期间,全县各主要商超累计实现让利销售166。 8万元,直接拉动销售1300余万元。
以“五一”“端午节”和换季为契机,积极倡导热点消费、假日消费,组织各商家卖场、品牌企业大力开展团购惠民、购物送礼、团购打折优惠、以旧换新等让利措施,利用促销政策叠加的方式,打造促销“盛宴”,共同推动消费市场的复苏,持续激发民众消费潜力,恢复了消费市场活力。“五一”小长假期间,城区六大主要商超累计消费人次达22.62万人次,完成商品销售收入2437 。 86万元,环比分别增长48 。14%、30.75%。
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